3.2..Ольга Лисина. Искусство на пяльцах: как ручная вышивка снова вошла в моду
.........#вышивка #искусство #феминизм #иллюстрация #мода #wearable_art
.........Среди тех, кто превращает старомодное хобби для домохозяек в актуальный творческий метод, есть люди разного пола, возраста и убеждений: это современные художники, иллюстраторы или просто горожане, для которых вышивка стала чем-то сродни медитации. Рассказываем, откуда взялась мода на вышивку и где можно освоить основные методы.
.........Хобби для феминисток
.........Всплеск интереса к таким техникам, как вышивание и вязание, начался в 2003 году после выхода книги Stitch 'n Bitch (по-русски она называется «Учимся вязать спицами», выпустило ее издательство «Эксмо»). Ее автор Дебби Столлер заявила: в своей оценке рукоделия феминистки прошлых лет забыли о главном — о том, что оно «прежде всего служит самому мастеру».
.........На Западе многие художницы продвигают с помощью вышивки феминистскую повестку. В России в этом направлении самая известная группировка, использующая «женские» техники, — творческое объединение «Наденька». Среди работ этих художниц — детские платья с вышитыми стереотипными фразами вроде «Не будь неряхой, ты же будущая хозяйка» или фуфайка, на которой вышит псевдокод, по синтаксису похожий на JavaScript. Посыл этой вещи прост — женщина может быть кем угодно, в том числе программистом.
.........В 2016 году «Наденька» отметила 8 марта уличной инсталляцией «С праздником! Всех прав!». В одном из дворов Омска девушки развесили белую одежду, на которой красной нитью вышили тексты с датами, когда в России были узаконены права женщин — например, на образование или аборт. К этим вещам художницы добавили полотно с перечнем тех законов, которых пока не хватает.
.........«Работы в таких техниках, как вышивка, шитье и плетение гобеленов, долгое время не получали оценки как искусство и воспринимались как «женское рукоделие», — говорят участницы «Наденьки», которые разрушают этот стереотип. — Есть в этом и возвращение к ручному труду после нескольких десятилетий тренда, когда художник создает только идею, а изготовление заказывает мастерам или фабрикам; что-то очень теплое и соразмерное человеку».
.........Хобби для феминисток
.........Всплеск интереса к таким техникам, как вышивание и вязание, начался в 2003 году после выхода книги Stitch 'n Bitch (по-русски она называется «Учимся вязать спицами», выпустило ее издательство «Эксмо»). Ее автор Дебби Столлер заявила: в своей оценке рукоделия феминистки прошлых лет забыли о главном — о том, что оно «прежде всего служит самому мастеру».
.........На Западе многие художницы продвигают с помощью вышивки феминистскую повестку. В России в этом направлении самая известная группировка, использующая «женские» техники, — творческое объединение «Наденька». Среди работ этих художниц — детские платья с вышитыми стереотипными фразами вроде «Не будь неряхой, ты же будущая хозяйка» или фуфайка, на которой вышит псевдокод, по синтаксису похожий на JavaScript. Посыл этой вещи прост — женщина может быть кем угодно, в том числе программистом.
.........В 2016 году «Наденька» отметила 8 марта уличной инсталляцией «С праздником! Всех прав!». В одном из дворов Омска девушки развесили белую одежду, на которой красной нитью вышили тексты с датами, когда в России были узаконены права женщин — например, на образование или аборт. К этим вещам художницы добавили полотно с перечнем тех законов, которых пока не хватает.
.........«Работы в таких техниках, как вышивка, шитье и плетение гобеленов, долгое время не получали оценки как искусство и воспринимались как «женское рукоделие», — говорят участницы «Наденьки», которые разрушают этот стереотип. — Есть в этом и возвращение к ручному труду после нескольких десятилетий тренда, когда художник создает только идею, а изготовление заказывает мастерам или фабрикам; что-то очень теплое и соразмерное человеку».
«Каждая девочка мечтает о свадебном платье?» ТО «Наденька», 2018
Sorry girl but you are feminist ТО «Наденька», 2018
«С праздником! Всех прав!» ТО «Наденька», 2016
.........Картины на ладони
.........Слова «экстремальная вышивка» звучат как оксюморон, но именно этот термин лучше всего отражает работу художников, которые делают вышитые картины частью собственного тела. Пока одна рука держит иголку с ниткой, вторая выступает в роли канвы.
.........О вышивке на ладонях мир узнал благодаря серии фотографий «Женская работа не заканчивается никогда». Ее автор Элиза Беннетт изобразила большие грубые мозоли с помощью стежков, задевающих верхний слой кожи. Так художница стремилась развеять миф о том, что низкооплачиваемая работа вроде уборки или ухода за больными дается женщинам легко.
.........«Эту технику я впервые опробовала на своей руке под столом во время школьного занятия по ведению домашней экономики, — рассказывает Элиза на своем сайте. — Я была абсолютно поражена, обнаружив, что могу провести иглу под верхними слоями кожи без боли, ощущая только легкий дискомфорт». Спустя много лет художница вспомнила о своей детской причуде и использовала этот метод, чтобы создать иллюзию мозолей.
.........Многие зрители усмотрели в работах Элизы феминистский протест, поэтому на своем сайте она подчеркнула, что для нее это прежде всего история о «человеческой ценности». Художница отметила, что среди мужчин тоже немало уборщиков, санитаров и тех, кто занимается другой работой, которую принято называть женской. Их тяжелый труд остается невидимым для окружающих, и Элиза захотела привлечь к нему внимание.
.........В такой же технике творит и испанский художник Дэвид Ката, но им движут более личные мотивы. На своих ладонях он вышивает портреты друзей, членов семьи, учителей и других людей, которых считает «вплетенными в свою жизнь». За каждым стежком стоит воспоминание, и каждая новая картина становится чем-то вроде страницы из персонального дневника.
.........Слова «экстремальная вышивка» звучат как оксюморон, но именно этот термин лучше всего отражает работу художников, которые делают вышитые картины частью собственного тела. Пока одна рука держит иголку с ниткой, вторая выступает в роли канвы.
.........О вышивке на ладонях мир узнал благодаря серии фотографий «Женская работа не заканчивается никогда». Ее автор Элиза Беннетт изобразила большие грубые мозоли с помощью стежков, задевающих верхний слой кожи. Так художница стремилась развеять миф о том, что низкооплачиваемая работа вроде уборки или ухода за больными дается женщинам легко.
.........«Эту технику я впервые опробовала на своей руке под столом во время школьного занятия по ведению домашней экономики, — рассказывает Элиза на своем сайте. — Я была абсолютно поражена, обнаружив, что могу провести иглу под верхними слоями кожи без боли, ощущая только легкий дискомфорт». Спустя много лет художница вспомнила о своей детской причуде и использовала этот метод, чтобы создать иллюзию мозолей.
.........Многие зрители усмотрели в работах Элизы феминистский протест, поэтому на своем сайте она подчеркнула, что для нее это прежде всего история о «человеческой ценности». Художница отметила, что среди мужчин тоже немало уборщиков, санитаров и тех, кто занимается другой работой, которую принято называть женской. Их тяжелый труд остается невидимым для окружающих, и Элиза захотела привлечь к нему внимание.
.........В такой же технике творит и испанский художник Дэвид Ката, но им движут более личные мотивы. На своих ладонях он вышивает портреты друзей, членов семьи, учителей и других людей, которых считает «вплетенными в свою жизнь». За каждым стежком стоит воспоминание, и каждая новая картина становится чем-то вроде страницы из персонального дневника.
A Woman's Work Is Never Done Eliza Bennett, 2012
A Woman's Work Is Never Done Eliza Bennett, 2012
A flor de piel David Cata, работы разных лет
.........Дрессированные нитки
.........Платья с вышитыми узорами дважды в год мелькают на парижских подиумах в рамках Недели высокой моды. В России мода и вышивка дружат благодаря текстильному художнику Лизе Смирновой. Уже семь лет она превращает предметы одежды в настоящие арт-объекты, которые можно носить на себе.
.........Для Лизы вышивка стала золотой серединой между шитьем и иллюстрацией. Тем и другим девушка занималась во время учебы в Театрально-художественном училище, и в итоге два метода объединились в «рисование нитками». А чтобы картины несли еще и практическую функцию, Лиза стала вышивать их прямо на одежде.
.........«Началось все с коллекции Naive, которую мы сделали с брендом Omut. Его создательница Настя Климова занимается украшениями, но в какой-то момент мы решили поэкспериментировать. Настя отвечала за крой, а я — за вышитые изображения. Тему мы использовали достаточно нехарактерную ни для вышивки, ни в принципе для 2011 года — это была анатомия, то есть внутренние органы, в сочетании с цветами. Мой первый опыт работы с дизайнером и создания коллекции мне очень понравился, и я стала продолжать», — рассказывает она.
.........Техника, в которой работает девушка, напоминает гладь, но Лиза предпочитает термин «дрессированные нитки». «Сначала я создаю эскиз, потом линейно переношу его на ткань, подбираю палитру и заполняю контуры цветом», — объясняет она. Визуально стежки напоминают штрихи, которые делаешь при рисовании.
.........На то, чтобы вышить картину размером со спинку куртки, у Лизы уходит больше 60 часов. Поэтому неудивительно, что каждая вещь остается в единственном экземпляре. Одной из последних больших работ стала коллекция одежды, посвященная Аде Лавлейс — первой женщине-программисту. На ее создание Лиза и сестры Жиляевы из бренда February First потратили полтора года.
.........Платья с вышитыми узорами дважды в год мелькают на парижских подиумах в рамках Недели высокой моды. В России мода и вышивка дружат благодаря текстильному художнику Лизе Смирновой. Уже семь лет она превращает предметы одежды в настоящие арт-объекты, которые можно носить на себе.
.........Для Лизы вышивка стала золотой серединой между шитьем и иллюстрацией. Тем и другим девушка занималась во время учебы в Театрально-художественном училище, и в итоге два метода объединились в «рисование нитками». А чтобы картины несли еще и практическую функцию, Лиза стала вышивать их прямо на одежде.
.........«Началось все с коллекции Naive, которую мы сделали с брендом Omut. Его создательница Настя Климова занимается украшениями, но в какой-то момент мы решили поэкспериментировать. Настя отвечала за крой, а я — за вышитые изображения. Тему мы использовали достаточно нехарактерную ни для вышивки, ни в принципе для 2011 года — это была анатомия, то есть внутренние органы, в сочетании с цветами. Мой первый опыт работы с дизайнером и создания коллекции мне очень понравился, и я стала продолжать», — рассказывает она.
.........Техника, в которой работает девушка, напоминает гладь, но Лиза предпочитает термин «дрессированные нитки». «Сначала я создаю эскиз, потом линейно переношу его на ткань, подбираю палитру и заполняю контуры цветом», — объясняет она. Визуально стежки напоминают штрихи, которые делаешь при рисовании.
.........На то, чтобы вышить картину размером со спинку куртки, у Лизы уходит больше 60 часов. Поэтому неудивительно, что каждая вещь остается в единственном экземпляре. Одной из последних больших работ стала коллекция одежды, посвященная Аде Лавлейс — первой женщине-программисту. На ее создание Лиза и сестры Жиляевы из бренда February First потратили полтора года.
Вышивка по мотивам картины Василия Кандинского Лиза Смирнова, 2017
Работа из коллекции Naive Лиза Смирнова x Omut, 2011
Платье из коллекции Ada Language Лиза Смирнова х February First, 2018
.........Объемные рисунки
.........К вышивке часто обращаются профессиональные иллюстраторы, чтобы сделать свои работы более фактурными. Иззиана Сухайми из Сингапура рисует карандашом, затем акварелью, а в конце добавляет объемные детали с помощью иголки и ниток. А Тереза Лим, успевшая посотрудничать с Gucci и Netflix, использует канву и пяльца вместо скетчбука и вышивает пейзажи с натуры во время путешествий.
.........Еще одна область, где вышивка дополняет или заменяет собой иллюстрацию, — создание необычных обложек для книг и журналов. Одним из пионеров здесь стало издательство Penguin, которое решило сделать свои книги привлекательными не только визуально, но и тактильно. Для этого пришлось подружить старинное ремесло вышивки с современными технологиями печати.
.........Результатом этой работы стала серия книг Penguin Threads со скульптурными обложками, имитирующими фактуру вышивки. Матрицами для них послужили реальные вышитые панно. Первые три создала иллюстратор из Канады Джиллиан Тамаки, потратив на это около двух месяцев в конце 2010 — начале 2011 года. На тот момент художница только начала постигать азы вышивки, поэтому совместный с Penguin проект был «работой мечты».
.........«Когда мы анонсировали Penguin Threads, реакция была феноменальной. Я никогда не участвовала в проекте, который имел такой отклик», — рассказывает
.........Джиллиан на своем сайте. Сейчас художница творит в более привычной ей манере, работая над иллюстрациями для СМИ и комиксами, но продолжает заниматься вышивкой для себя — в качестве хобби.
.........В России главным популяризатором вышивки среди печатных изданий выступил журнал Seasons of life. Вышитые иллюстрации появлялись на его обложке дважды — в ноябре-декабре 2014 и марте-апреле 2016 года.
.........К вышивке часто обращаются профессиональные иллюстраторы, чтобы сделать свои работы более фактурными. Иззиана Сухайми из Сингапура рисует карандашом, затем акварелью, а в конце добавляет объемные детали с помощью иголки и ниток. А Тереза Лим, успевшая посотрудничать с Gucci и Netflix, использует канву и пяльца вместо скетчбука и вышивает пейзажи с натуры во время путешествий.
.........Еще одна область, где вышивка дополняет или заменяет собой иллюстрацию, — создание необычных обложек для книг и журналов. Одним из пионеров здесь стало издательство Penguin, которое решило сделать свои книги привлекательными не только визуально, но и тактильно. Для этого пришлось подружить старинное ремесло вышивки с современными технологиями печати.
.........Результатом этой работы стала серия книг Penguin Threads со скульптурными обложками, имитирующими фактуру вышивки. Матрицами для них послужили реальные вышитые панно. Первые три создала иллюстратор из Канады Джиллиан Тамаки, потратив на это около двух месяцев в конце 2010 — начале 2011 года. На тот момент художница только начала постигать азы вышивки, поэтому совместный с Penguin проект был «работой мечты».
.........«Когда мы анонсировали Penguin Threads, реакция была феноменальной. Я никогда не участвовала в проекте, который имел такой отклик», — рассказывает
.........Джиллиан на своем сайте. Сейчас художница творит в более привычной ей манере, работая над иллюстрациями для СМИ и комиксами, но продолжает заниматься вышивкой для себя — в качестве хобби.
.........В России главным популяризатором вышивки среди печатных изданий выступил журнал Seasons of life. Вышитые иллюстрации появлялись на его обложке дважды — в ноябре-декабре 2014 и марте-апреле 2016 года.
Работа из цикла Friends to keep you warm Izziyana Suhaimi
Teresa Lim @teeteeheehee/Instagram
Вышитая обложа для книги The Secret Garden из серии Penguin Threads Jillian Tamaki, 2011
.........Где посмотреть на современную вышивку?
.........Специализированные выставки работ текстильных художников — пока скорее исключение, чем правило, поэтому главной галереей для них остается Instagram. Вдохновляющие примеры современной вышивки легко найти по хэштегу #modernembroidery или чуть менее очевидным #embroideryhoop и #hoopart (от слова hoop — «пяльца»).
.........Работы разных мастеров также собраны в аккаунтах-агрегаторах @embroidery_instaguild и @mrxstitch. Вышивки различаются по тематике, технике и стилю. Более того, некоторые из них выполнены не на ткани, а поверх таких предметов, как кухонное сито или теннисная ракетка. Даниэль Клаф из ЮАР уже несколько лет вышивает на винтажных ракетках для тенниса и бадминтона и делится результатами в @fiance_knowles.
.........Северия Инсираускайте-Криауневисиене из Литвы и вовсе работает по металлу, в котором предварительно проделывает отверстия. В 2007 году она расшила фрагменты автомобилей, разбитых в автокатастрофах, а сейчас вышивает крестиком на ржавых ведрах, консервных банках или касках, оставшихся от разных войн. Ее работы хранятся в музеях и частных собраниях по всему миру, а увидеть их можно в инстаграм-аккаунте @severija_incirauskaite.
.........Специализированные выставки работ текстильных художников — пока скорее исключение, чем правило, поэтому главной галереей для них остается Instagram. Вдохновляющие примеры современной вышивки легко найти по хэштегу #modernembroidery или чуть менее очевидным #embroideryhoop и #hoopart (от слова hoop — «пяльца»).
.........Работы разных мастеров также собраны в аккаунтах-агрегаторах @embroidery_instaguild и @mrxstitch. Вышивки различаются по тематике, технике и стилю. Более того, некоторые из них выполнены не на ткани, а поверх таких предметов, как кухонное сито или теннисная ракетка. Даниэль Клаф из ЮАР уже несколько лет вышивает на винтажных ракетках для тенниса и бадминтона и делится результатами в @fiance_knowles.
.........Северия Инсираускайте-Криауневисиене из Литвы и вовсе работает по металлу, в котором предварительно проделывает отверстия. В 2007 году она расшила фрагменты автомобилей, разбитых в автокатастрофах, а сейчас вышивает крестиком на ржавых ведрах, консервных банках или касках, оставшихся от разных войн. Ее работы хранятся в музеях и частных собраниях по всему миру, а увидеть их можно в инстаграм-аккаунте @severija_incirauskaite.
@fiance_knowles/Instagram
@severija_incirauskaite/Instagram
.........Где научиться вышивке в Москве?
.........Те, кого вдохновили работы Лизы Смирновой, могут прийти к ней на мастер-класс в Мастерскую современной вышивки в Парке ремесел ВДНХ. На 4-часовом занятии Лиза научит правильно готовить ткань и составлять цветовую палитру, расскажет о композиции, познакомит с разными техниками и видами швов. Участники мастер-класса успеют закрепить теорию на практике и создать собственные работы. Все материалы уже включены в стоимость, которая составляет 3000 рублей.
.........Для тех, кому ближе «академический» подход, есть курсы художественной вышивки при при специализированных учебных заведениях. Например, в московском филиале Высшей школы народных искусств. Занятия проходят раз в неделю и длятся по четыре академических часа. Стоимость — 6000 в месяц.
.........Тем, кто вечно занят или часто уезжает из города, подойдет формат онлайн-обучения. В Школе вышивки высокой моды E.VA можно освоить основы вышивки гладью дистанционно за 3000 рублей. Срок будет зависеть от вас — в среднем ученики укладываются в месяц. Тот же курс можно пройти и на очных групповых занятиях за 16 часов и 10500 рублей. Также студия предлагает мастер-классы по вышивке люневильским крючком. Именно эту технику чаще всего используют модные дома при создании нарядов haute couture.
.........Множеству разных техник — от крестика до машинной вышивки — обучают в сети клубов дизайна и творчества «Марианна». Курс можно пройти в мини-группе или индивидуально. В первом случае придется отдать 6000 рублей за шесть занятий по 2,5 часа, во втором — вдвое больше, но курс уместится в четыре занятия.
.........Если вам хочется учиться по собственному плану, но под чутким контролем профессионала, можете обратиться к «репетитору по вышивке». К примеру, на сервисе Profi.ru зарегистрированы почти три десятка специалистов из Москвы, которые готовы научить вас вышивать. Средняя стоимость занятия — 900 рублей в час, но цифры заметно варьируются в зависимости от опыта вышивальщика и необходимости приезжать к вам домой.
.........Наконец, самый дешевый способ — осваивать вышивку самостоятельно, полагаясь на обучающие видео (можно начать, например, с мастер-класса по вышивке крестом для новичков) и собственную интуицию. Возможно, вы будете делать что-то не так, но эти ошибки могут стать основой вашего личного творческого метода.
.........Те, кого вдохновили работы Лизы Смирновой, могут прийти к ней на мастер-класс в Мастерскую современной вышивки в Парке ремесел ВДНХ. На 4-часовом занятии Лиза научит правильно готовить ткань и составлять цветовую палитру, расскажет о композиции, познакомит с разными техниками и видами швов. Участники мастер-класса успеют закрепить теорию на практике и создать собственные работы. Все материалы уже включены в стоимость, которая составляет 3000 рублей.
.........Для тех, кому ближе «академический» подход, есть курсы художественной вышивки при при специализированных учебных заведениях. Например, в московском филиале Высшей школы народных искусств. Занятия проходят раз в неделю и длятся по четыре академических часа. Стоимость — 6000 в месяц.
.........Тем, кто вечно занят или часто уезжает из города, подойдет формат онлайн-обучения. В Школе вышивки высокой моды E.VA можно освоить основы вышивки гладью дистанционно за 3000 рублей. Срок будет зависеть от вас — в среднем ученики укладываются в месяц. Тот же курс можно пройти и на очных групповых занятиях за 16 часов и 10500 рублей. Также студия предлагает мастер-классы по вышивке люневильским крючком. Именно эту технику чаще всего используют модные дома при создании нарядов haute couture.
.........Множеству разных техник — от крестика до машинной вышивки — обучают в сети клубов дизайна и творчества «Марианна». Курс можно пройти в мини-группе или индивидуально. В первом случае придется отдать 6000 рублей за шесть занятий по 2,5 часа, во втором — вдвое больше, но курс уместится в четыре занятия.
.........Если вам хочется учиться по собственному плану, но под чутким контролем профессионала, можете обратиться к «репетитору по вышивке». К примеру, на сервисе Profi.ru зарегистрированы почти три десятка специалистов из Москвы, которые готовы научить вас вышивать. Средняя стоимость занятия — 900 рублей в час, но цифры заметно варьируются в зависимости от опыта вышивальщика и необходимости приезжать к вам домой.
.........Наконец, самый дешевый способ — осваивать вышивку самостоятельно, полагаясь на обучающие видео (можно начать, например, с мастер-класса по вышивке крестом для новичков) и собственную интуицию. Возможно, вы будете делать что-то не так, но эти ошибки могут стать основой вашего личного творческого метода.
3.1..Ольга Лисина. Зона покрытия: как modest fashion шагает по России
.........Modest fashion week в Лондоне собирает десятки дизайнеров, на обложке британского Vogue появляется модель в хиджабе, а H&M запускает линейку благочестивой одежды. Скромность стала настолько заметной, что ее не могли не обсудить на форуме новой модной индустрии BE IN OPEN 2018.
.........Два полюса
.........Экспертами по российской версии modest fashion выступили Асия Бареева и Каролина Павловская — создательницы бренда для мусульманок annurclothes. Отсылка к Ан-Нур — двадцать четвертой суре Корана, призывающей к целомудрию, — не только отражает концепцию марки, но и противопоставляет ее другим участникам этого рынка.
.........«Сейчас огромное количество мусульманских брендов, и они заточены под очень разные нужды. Есть более светские наряды, есть более подходящие под каноны шариата», — объясняет Асия Бареева. Рынок делает ставку на первый вариант, и причина тому — чистая психология.
.........«Люди на самом деле очень боятся быть белыми воронами, — говорит Каролина Павловская. — Им очень страшно идти в резкий резонанс с обществом. Поэтому большинство мусульманок предпочитают не выделяться в одежде». В итоге рынок наводняют вещи, которые отличаются от привычных предметов женского гардероба только наличием платка и чуть более закрытым фасоном.
.........Второй полюс занимает одежда по шариату, главная цель которой — скрыть то, что должно быть скрыто в соответствии с религиозными нормами. Качество тканей отходит на второй план, а для дизайнерской мысли не остается места. Бренд annurclothes решил играть на этом поле, но создавать не униформу, а «эстетически приятную» одежду для девушек, «которые понимают, зачем они покрылись».
.........Экспертами по российской версии modest fashion выступили Асия Бареева и Каролина Павловская — создательницы бренда для мусульманок annurclothes. Отсылка к Ан-Нур — двадцать четвертой суре Корана, призывающей к целомудрию, — не только отражает концепцию марки, но и противопоставляет ее другим участникам этого рынка.
.........«Сейчас огромное количество мусульманских брендов, и они заточены под очень разные нужды. Есть более светские наряды, есть более подходящие под каноны шариата», — объясняет Асия Бареева. Рынок делает ставку на первый вариант, и причина тому — чистая психология.
.........«Люди на самом деле очень боятся быть белыми воронами, — говорит Каролина Павловская. — Им очень страшно идти в резкий резонанс с обществом. Поэтому большинство мусульманок предпочитают не выделяться в одежде». В итоге рынок наводняют вещи, которые отличаются от привычных предметов женского гардероба только наличием платка и чуть более закрытым фасоном.
.........Второй полюс занимает одежда по шариату, главная цель которой — скрыть то, что должно быть скрыто в соответствии с религиозными нормами. Качество тканей отходит на второй план, а для дизайнерской мысли не остается места. Бренд annurclothes решил играть на этом поле, но создавать не униформу, а «эстетически приятную» одежду для девушек, «которые понимают, зачем они покрылись».
Асия Бараева и Каролина Павловская на BE IN OPEN
.........Мода vs религия
.........Законы шариата накладывают на одежду множество табу. Недопустимы изображения людей и животных, яркие цвета и фасоны, которые подчеркивают фигуру. Женская красота должна быть незаметной. Броские и сверкающие наряды вроде тех, что выпускает бренд Firdaws Айшат Кадыровой, и активный декор национальных костюмов подходят для этнических мусульман, но не для тех, кого называют «соблюдающими».
.........Мода меняется каждый сезон, но modest fashion надежно защищен от влияния трендов и необходимости дважды в год обновлять гардероб. Это идеально укладывается в концепцию sustainability, то есть экологической и экономической устойчивости, к которой сейчас стремится мировое модное сообщество.
.........По словам Асии Бареевой, одна из целей modest fashion — внушить людям, что им не нужно «перегружать свои гардеробы» и «соревноваться в том, кто лучше выглядит». «Одежды и так в мире очень много, и хочется подходить к этому более осмысленно», — говорит она. Однако эта философия не мешает успешным продажам.
.........Монетизация скромности
.........На западе интерес к modest fashion был вызван вполне приземленными причинами. Выросло новое «поколение М» — мусульманок-миллениалов, которые могут путешествовать, вести активную жизнь, а главное — успешно зарабатывать и тратить деньги. Сейчас модная индустрия закрывает практически все их потребности — от вечерних нарядов до технологичных хиджабов для занятий спортом.
.........В России рынок развивается по той же схеме. А девушки, стремящиеся жить по законам шариата, — это еще одна целевая аудитория, на которую раньше не обращали столь пристального внимания.
.........«На самом деле все эти девочки — такие же, как и мы, — говорит Каролина Павловская, которая сама пришла в ислам только год назад. — Они любят одеваться, они готовы тратить деньги. И при этом они не особенно избалованы новыми классными марками. Настолько этот рынок сейчас не заполнен, что всем советую принимать ислам и начинать шить для мусульманок».
.........Законы шариата накладывают на одежду множество табу. Недопустимы изображения людей и животных, яркие цвета и фасоны, которые подчеркивают фигуру. Женская красота должна быть незаметной. Броские и сверкающие наряды вроде тех, что выпускает бренд Firdaws Айшат Кадыровой, и активный декор национальных костюмов подходят для этнических мусульман, но не для тех, кого называют «соблюдающими».
.........Мода меняется каждый сезон, но modest fashion надежно защищен от влияния трендов и необходимости дважды в год обновлять гардероб. Это идеально укладывается в концепцию sustainability, то есть экологической и экономической устойчивости, к которой сейчас стремится мировое модное сообщество.
.........По словам Асии Бареевой, одна из целей modest fashion — внушить людям, что им не нужно «перегружать свои гардеробы» и «соревноваться в том, кто лучше выглядит». «Одежды и так в мире очень много, и хочется подходить к этому более осмысленно», — говорит она. Однако эта философия не мешает успешным продажам.
.........Монетизация скромности
.........На западе интерес к modest fashion был вызван вполне приземленными причинами. Выросло новое «поколение М» — мусульманок-миллениалов, которые могут путешествовать, вести активную жизнь, а главное — успешно зарабатывать и тратить деньги. Сейчас модная индустрия закрывает практически все их потребности — от вечерних нарядов до технологичных хиджабов для занятий спортом.
.........В России рынок развивается по той же схеме. А девушки, стремящиеся жить по законам шариата, — это еще одна целевая аудитория, на которую раньше не обращали столь пристального внимания.
.........«На самом деле все эти девочки — такие же, как и мы, — говорит Каролина Павловская, которая сама пришла в ислам только год назад. — Они любят одеваться, они готовы тратить деньги. И при этом они не особенно избалованы новыми классными марками. Настолько этот рынок сейчас не заполнен, что всем советую принимать ислам и начинать шить для мусульманок».
annurclothes SS 2018
Фото: Ян Югай
Фото: Ян Югай
.........Межконфессиональное целомудрие
.........Целевая аудитория «благочестивой моды» не ограничивается мусульманками. Создательницы бренда annurclothes не скрывают, что позаимствовали манеру завязывания платка из русского костюма, а в поисках вдохновения изучали, как одевались представительницы самых разных конфессий и национальностей.
.........«Мы стали развивать эту тему и поняли, что женское целомудрие было во всех народах, оно одинаково ценилось и одинаково было важным. Но современное общество об этом почему-то забыло», — говорит Каролина Павловская.
.........Однако в последнее время о целомудрии вспоминают все чаще, причем в самых разных контекстах. Вслед за Лондоном в Москве появилась своя Modest fashion week, и ее анонсирующий показ посетил известный поборник нравственности — протоиерей Всеволод Чаплин. А в Инстаграме набирают популярность хэштег #православнаямода и посты о том, что надеть, если вы приглашены на крестины или венчание.
.........Брендов с христианским подтекстом пока заметно меньше, чем мусульманских марок. Но их комфортные длинные юбки и платья à la russe приходятся по душе не только глубоко верующим, но и атеисткам, уставшим от вечных джинсов и стремящимся «вновь пробудить в себе женщину».
.........Есть и такие, кто просто решил, что целомудрие — это модно, особенно в контексте трендов на многослойность и длинные платья свободного кроя. Но для рынка не так уж важно, какими мотивами мы руководствуемся. Вывод всегда один: если есть спрос, будет и предложение. А спрос на modest fashion весьма неплохой.
.........Целевая аудитория «благочестивой моды» не ограничивается мусульманками. Создательницы бренда annurclothes не скрывают, что позаимствовали манеру завязывания платка из русского костюма, а в поисках вдохновения изучали, как одевались представительницы самых разных конфессий и национальностей.
.........«Мы стали развивать эту тему и поняли, что женское целомудрие было во всех народах, оно одинаково ценилось и одинаково было важным. Но современное общество об этом почему-то забыло», — говорит Каролина Павловская.
.........Однако в последнее время о целомудрии вспоминают все чаще, причем в самых разных контекстах. Вслед за Лондоном в Москве появилась своя Modest fashion week, и ее анонсирующий показ посетил известный поборник нравственности — протоиерей Всеволод Чаплин. А в Инстаграме набирают популярность хэштег #православнаямода и посты о том, что надеть, если вы приглашены на крестины или венчание.
.........Брендов с христианским подтекстом пока заметно меньше, чем мусульманских марок. Но их комфортные длинные юбки и платья à la russe приходятся по душе не только глубоко верующим, но и атеисткам, уставшим от вечных джинсов и стремящимся «вновь пробудить в себе женщину».
.........Есть и такие, кто просто решил, что целомудрие — это модно, особенно в контексте трендов на многослойность и длинные платья свободного кроя. Но для рынка не так уж важно, какими мотивами мы руководствуемся. Вывод всегда один: если есть спрос, будет и предложение. А спрос на modest fashion весьма неплохой.
Слева — Суриков В.И. Анфиса. 1900-е гг.
Справа — annurclothes SS 2018
Справа — annurclothes SS 2018
Подпишитесь на рассылку из разных профессиональных областей — журналистики, цифровых медиа, дизайна, кино, социальных наук и других областей
Подписываясь на новости, вы соглашаетесь с правилами обработки персональных данных